廣告在消費大眾心中形成印象，而此種印象有明示，亦有暗示，明示的不實廣告可構成違反公平交易法第二十一條無疑，暗示的不實廣告，亦即廣告商並未於廣告文義表面上陳述該不實資訊，但自該資訊中可顯出其不實之暗示，此時，應自普通一般消費者之觀點觀察，若其廣告有為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵者，則仍構成不實廣告。本題申請之專利尚未通過，卻於商品外盒上標記專利品，標上申請案號，雖該申請案號非偽，但其仍將導致消費者為錯誤之認知，認為該商品具有專利，是應構成違反公平交易法第二十一條第一項。
※公平交易法第二十一條第一項
事業不得在商品或廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於與商品相關而足以影響交易決定之事項，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。
